Entradas
EL FUTURO DEL JINGLE EN TRANSMEDIA
La música en la publicidad siempre ha sido un valor añadido que ha dotado a la composición de una conexión emocional con la audiencia.
Un recurso publicitario bastante exitoso a día de hoy es el jingle. Todo el mundo o la gran mayoría tiene en mente cuando se oye la palabra jingle en publicidad, a los antiguos comerciales sobre productos o bienes de consumo tales como «Cola Cao» con su mítica y pegadiza canción » Es el Cola Cao desayuno y merienda» o por parte de la marca «Conguitos» la famosa canción que dice «Yo soy aquel negrito del África Tropical».
Entonces valiéndonos de los anteriores ejemplos, podremos contextualizar al jingle como una canción o pieza musical de una duración no superior a un minuto, que incluye en su letra a la marca que promociona o al eslogan de campaña que se está ejecutando en ese momento y se quiera integrar en la misma.
Como se mencionaba anteriormente, la música es un instrumento generador de conexiones neuronales, ya que gracias a ella se han logrado múltiples beneficios psicosociales, entre ellos la capacidad para desarrollar una memoria ligada a dicha música más resistente. Y es una realidad que la música es una herramienta de recuerdo muy potente que se utiliza hoy en día en publicidad. Por lo tanto, será un medio favorecedor del posicionamiento de la marca a través del recuerdo.
Es por eso, que numerosas marcas han conseguido grandes éxitos a través de saber ligar una buena estrategia transmedia (integradora de todos los medios de difusión de la publicidad) con una pieza musical atractiva y que conecte con la audiencia en cuestión.
Vamos a analizar el case study de Chicfy:
ANUNCIANTE: CHICFY
AGENCIA: RANDM (antigüa DOMMO)
CAMPAÑA: Claro que sí, guapi
Chicfy nace como una app de compra y venta de moda de segunda mano. Esta firma lanza una campaña súper efectiva que se basa principalmente en la investigación y el análisis de datos y en el estudio del insight del propio producto.
Dicha campaña ha conseguido una eficacia y ha sabido llegar a su audiencia a la perfección transformándose en unc contenido líquido, un contenido viral, tanto así que ha llegado a los cinco millones de reproducciones. Uno de los vídeos más visualizados y comentados en internet, el cual ha recibido un sin fin de replicas y parodias por parte de usuarios en la red, entre ellos algunos influencer que han viralizado aún más el contenido.
Por lo tanto, como resultado tenemos una campaña que gracias al estudio de los insights, la utilización de una música pegadiza aceptada por el target o audiencia al que se dirijía la misma, ha conseguido un éxito rotundo y una completa integración.
Otro caso de éxito:
ANUNCIANTE: AQUARIUS
AGENCIA: SRA. RUSHMORE
CAMPAÑA: «La increíble sensación de venirse arriba».
