LOS CONTENIDOS LÍQUIDOS EN PUBLICIDAD
Quiero compartir algo que sin duda me parece interesante como todo lo que comparto en este blog sobre publicidad. Esta vez hablaré sobre los contenidos líquidos en publicidad.
Los que lleven años de experiencia trabajando en publicidad me imagino que algún anunciante experimentado ha querido transmitirle al equipo creativo y de estrategia la necesidad de convertir los contenidos de una campaña en contenidos líquidos.
Y los que no tengan tanta experiencia o la tengan y simplemente quieran saber de este concepto que aunque lleve presente en la publicidad muchos años, hasta hace relativamente pocos no se ha logrado ejecutar de forma armónica en las estrategias de marca e incluso en las campañas de publicidad.
Esto es una idea mucho más sencilla de lo que parece, y la realidad es que llamamos contenidos líquidos a aquellos contenidos que son capaces de expresarse desde diferentes perspectivas, medios o emplazamientos y éstos por disponer de las cualidades más necesarias como la coherencia, la unicidad o inherencia al concepto creativo, fluyen como un líquido por dónde quiera que pasen o sean colocados.
Pongamos un ejemplo, esto es una estrategia de branded content de una marca de determinado sector del mercado como podría ser el sector del «Beauty», (ese que a mi tanto me apasiona). En dicha estrategia de branded content se trabaja con un concepto líquido como podría ser la creación de una serie exclusiva de la marca y producida por la misma (como toda pieza de branded content).
Si esta pieza dispone de un guión y una dirección de arte poderosos podrá integrarse en cualquier plataforma mediante un hilo conector sencillo que haga que todo forme parte de una delicada y exitosa red. De esta forma se mire por donde se mire (RRSS, TV, exterior, Street Marketing, etc), el contenido tendrá coherencia todo entre sí y no será necesaria la utilización de acciones adicionales que lo clarifiquen.
Por lo tanto, sabemos que una marca utiliza contenidos líquidos cuándo éstos funcionan tanto por sí solos como en conjunto con todos los medios dónde estos se ubiquen, a la perfección. Logrando una estrategia totalmente integrada y coherente.
En definitiva, los contenidos líquidos son sin duda la mejor manera de elaborar una estrategia integrada exitosa.
Aquí les dejo dos ejemplos de contenidos líquidos de la mano de Coca Cola Company.